网红主播合作商家宣传产品，身份

东莞虎门律师获悉

1、网红主播与商家合作。网红主播通过发布广告来推销产品。

网红主播与商家合作。网红主播利用自身的流量优势，为商家发布广告、推广产品。在这种模式下，网红主播既不是产品的生产者，也不是产品的直销者。网红主播起到产品广告和推广的作用。也就是说，在这种模式下，网红主播的身份既是广告发布者，又是广告代言人。

基于网红主播作为发布者、广告代言人的身份，网红主播必须遵守《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》等法律法规的规定，不得发布违反法律法规的广告。以及违反法律、法规规定发布广告的。代言造成消费者权益损害的，网红主播应当依法承担相应的民事责任；受到行政处罚并承担行政责任的；情节严重的，甚至可能面临刑事责任。

当然，基于网红主播与商家的合作关系，双方之间往往存在着合同法律关系。这种合同关系所产生的法律责任往往是基于双方的约定，这里不再重点讨论。

2、网红主播基于与商家合作，在直播中销售产品

网红主播与商家合作。在直播过程中，网红利用其公众营销力量对商家的产品进行宣传和推广，消费者基于对网红的信任而购买产品。这也是大多数网红主播选择的直播方式。在这种方法中，需要详细分析网红主播所扮演的角色。如果网红主播只是推销产品，那么消费者是通过产品卖家购买产品的。如果购买了广告，网红扮演了推广产品的角色，网红所承担的法律责任与网红基于其广告发布者或广告代言人身份所承担的法律责任相同。

另外，如果网红主播不仅推销产品，而且消费者直接从网红主播那里购买产品，并且购买的钱也支付到网红主播的账户或其控制的账户上，那么互联网所扮演的角色名人主播包括产品推广。该角色还包括销售产品的角色。在这种直播卖货的方式中，网红主播的身份不仅是广告代言人，更是产品的卖家。基于网红主播作为广告代言人和产品销售者的身份，网红主播在直播中带货时必须遵守《广告法》的相关规定。否则，应当承担相应的民事、行政责任。除前述法律规定外，根据《民法典》、《消费者权益保护法》、《产品质量法》等法律的规定，如果网红主播销售的产品存在问题，造成消费者人身、财产权利损失的，网红主播必须承担相应的连带民事法律责任。情节严重的，不排除追究行政责任甚至刑事责任的可能。

3、网红主播直播时携带的产品为网红自产产品或从外部购买的自销产品。

在网红主播直播时带来的自产自销产品的模式下，毫无疑问，网红主播应承担的法律责任不仅包括广告代言人的法律责任，还包括相关的产品责任。所销售的产品是自产产品还是从外部采购后自售的产品，决定了网红主播是否要承担产品生产者的法律责任。如果产品是网红直播自制产品，则网红主播的责任包括产品的制作。发布者和销售者应承担的相关法律责任，对于对外购买和销售的产品，网红主播必须承担相关产品的销售者的法律责任。一般来说，在这种情况下，网红主播不仅要遵守广告法关于代言人的规定，还要遵守消费者权益保护法、产品质量法、食品安全法等法律。关于生产者、销售者的法律责任。

当然，如果网红主播销售的产品存在问题，给消费者人身、财产权利造成损失，这种情况下，根据《民法典》《消费者权益保护法》《产品质量法》《食品安全法》根据《治安法》等法律的规定，网红主播必须承担相应的民事、行政责任。情节严重的，甚至可能承担刑事责任。

网红主播直播带货作为新兴行业，必须予以明确，确保行业健康有序发展。必须明确各方的法律责任，特别是网红主播的相关法律责任。发生纠纷时，相关当事人可以承担相应的法律责任。同时，面对当前网红主播直播混乱的情况虎门律师，应加强对网红主播的法律监督管理。 2020年11月12日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局关于加强网络节目直播和电子商务直播管理的通知》（广电发[2020]78号），加强对网络秀直播平台和电商直播平台的管理东莞虎门律师，以此来加强对网络主播的管理，包括资质审核、实名认证等。此外，我们还可以考虑建立诚信。建立网红主播机制，严厉打击违法违规的网红主播，为网红主播直播行业营造健康的生态氛围，促进行业发展进步。

吉永胜 虎门镇律师

中勇律师事务所董事、高级合伙人

业务领域：民商事诉讼与仲裁、企业改制、重组、并购、银行、金融、信托、担保、资金借贷、外商投资、国际贸易。

李鑫 虎门镇律师

中勇律师事务所虎门镇专职律师

业务领域：民商事诉讼与仲裁、公司改制、并购、银行股份业务等。

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