疫情之下，艺术品电商或成中国艺

东莞虎门律师获悉

由于疫情尚未完全控制，大型展览和活动的风险依然存在，2020年中国艺术市场的走向发生了深刻的变化。

对于不想出门、有交易和收藏需求的人来说，艺术品电商或许是这个非常时期的最佳选择之一。

互联网正在成为一种生活方式

中国传统艺术品拍卖已经走过了20多年的辉煌历史。传统艺术品拍卖方式自20世纪90年代在中国兴起以来，已深入人心，被众多拍卖参与者和竞拍者所接受，并得到藏族社会的认可。 。

随着互联网、移动通信、智能通信终端等技术的快速发展，近年来网络艺术品拍卖相继出现，艺术品拍卖APP、小程序方兴未艾。

艺术品电商的优势显而易见。它突破了时间和空间的限制，提高了交易效率，降低了成本。某种程度上，堪称一条有别于一级、二级艺术品市场的新路径。然而，自2013年国内艺术品电商创业热潮以来，由于行业存在一定问题，这条道路的扩张并不顺利。

因此，在涉足这种交易模式之前，有必要先了解一下国内艺术品电商的整体生态，以及存在哪些流行的玩法和技巧。在欣赏和买卖艺术品的同时，也应该避免可能的陷阱。

网上购买艺术品时您最害怕什么？

在讨论国内复杂的艺术品电商生态系统之前，我们首先对标当前国际成熟的艺术品电商。

2019年3月，巴塞尔艺术展发布报告称，艺术品和古董的在线市场表现良好，2018年总销售额达到60亿美元，较2017年增长11%。相比之下，“2018中国文物”中国拍卖行业协会发布的《艺术品拍卖市场统计年度报告》显示，当年全国网络拍卖总交易额为8.28亿元。这一数字仅占全球总量的2%，与中国传统拍卖市场约30%的全球份额相去甚远。这说明目前国内艺术品电商模式尚不成熟。

2019年巴塞尔艺术市场报告显示，2013年至2018年艺术品、文物网上交易额逐年增长，增速稳定在10%左右。

2019年5月，发布的《2019年线上艺术品市场报告》提到，虽然仍提到无法触摸、看不到、真伪难辨、物流成本高等问题，但64%的买家认为对卖家有信任。感觉是最大的障碍。

也就是说，如果卖家自身信誉良好，网上交易就没什么好担心的。在信用方面，传统机构具有绝对优势。报告评选出10大最值得信赖的艺术品网购平台，其中6家是传统拍卖行。

在线艺术报告显示了佳士得、苏富比和

以佳士得为例，2018年佳士得共举办了88场线上拍卖会，成交额达2.5亿美元，同比分别增长16.8%和3.5%。佣金达到8640万美元，比2012年增长了17倍。更重要的是，网上拍卖吸引的新客户占佳士得所有新客户的41%。也就是说，这些顾客的第一次艺术品购买是在网上完成的，此前他们从未参加过线下拍卖会。信任支撑的转化能力是非常惊人的。

按理说，国内几家大型拍卖行也应该像苏家、嘉家一样受益于信任带来的红利，迅速拓展线上拍卖市场，但实际过程并非一帆风顺。

现场拍卖时，买家一次性付款、提货，发生纠纷的可能性很小。但在线拍卖还存在支付和运输方面的障碍。买家对网上支付大笔款项的恐惧以及买家对交付过程中可能出现的丢失、损坏、分包等的恐惧也是在线艺术品拍卖的障碍之一。

国内比较成功的案例是成立于2014年8月的宏仁园拍卖，在2020年1月的春节拍卖中，网上拍卖取得了可喜的成绩，创下了历史新高，这给行业对网上拍卖带来了极大的信心。宏仁园拍卖依托中国藏品网电子商务交易平台的资源优势，在“互联网+文化艺术创新”新模式下，实现艺术品拍卖全球化，实现线上线下同步预展和拍卖。与亿派环球等多个团队合作参展。出价！宏仁园拍卖为亿万收藏家和众多艺术从业者提供专业、优质、便捷的服务东莞虎门律师，致力于艺术品的流通。

互联网让拍卖突破了时间和空间的限制，提高了交易效率，降低了拍卖成本，也降低了拍卖门槛。网上拍卖将原来贵族的交易方式变成了平民化的交易方式。网上拍卖打破了时间和空间的限制。网上拍卖可以持续几天、不分昼夜。来自北京、纽约或伦敦的买家可以随时利用网络竞拍，消除“赶拍”的后顾之忧。节省时间、交通、住宿等诸多费用。

拍卖行可以利用互联网展示物品，方便客户了解项目，适合竞拍人在偏远的地方观展、竞拍，有利于提高效率、扩大服务范围。同时，实行网上拍卖还可以节省大量成本东莞虎门律师，如场地租赁费、娱乐费、展示和拍卖的广告推广费等。

网上竞价现已成为国内众多拍卖行的“常规武器”

艺术品深入电商平台

2013年是这批艺术品电商的起步年。跟随当时的互联网创业热潮，一些微信拍卖群率先涌现，如中藏微拍、微拍环球、大佬拍卖等，至今仍然活跃。它们的特点是：成本低、流通快、船小、易掉头。

中藏微摄影主营业务定位于网络拍卖

2013年纽约军械库展与往年最大的不同在于在线艺术数据库Artsy的参与。艺博会期间，网站还将推出参展作品在线预览，为全球艺术爱好者提供在线浏览服务，欣赏纽约艺博会展出的全部艺术品。超过90%的参与画廊在网站上同时展示和销售他们的作品。与此同时，全球首个专业的亚洲现当代艺术在线展示交易平台“”也宣布将于4月15日上线。

2014年至2016年，一拍全球、一虎、联拍、亚尖中国等十余家PC电商平台相继成立。在资本的帮助下，当时流行的B2C、C2C、O2O等流行电商平台的商业模式在艺术品交易中进行了多次尝试，但由于艺术品的“非标”性质，以及真伪识别和物流方面的顽固问题，没有人成为独角兽。

艺术品电商作为一种新兴的业态，没有固定的路径，在探索中不断前行。六年来，中藏微拍小程序对商业模式进行了多次尝试和验证。中藏微拍创始人龚景强坦言，有些经过迭代验证是正确的，但大多数时候确实走了很多弯路，甚至失败了。走进了死胡同。

中藏微拍实现网上拍卖流程

网络拍卖模式的操作难易程度根本不是市场真正的痛点，而是物品本身的品质和价格。基于传统慢速行业的固有规则和用户习惯，互联网工具很难发挥出很大的效率优势。目前我们正在做的C2C模式要解决很多问题，比如用户信任问题、跨境支付问题、物流运输和关税问题等，但这些真实的用户痛点却成为了推动C2C模式发展的动力。业务发展。 ”

艺术“嫁接”电商发展

其中，率先嫁接于艺术品电商，如“我要鉴定宝物”小程序，提供文物艺术品鉴定服务。平台搭建起专家和收藏家之间的桥梁，目的是吸引人气和流量，增加用户粘性。显然，平台看重的是参与鉴宝的人的流量转化，即购买交易在平台上实现。

我想鉴定宝物并向专家请教

客观地说，文物艺术品在线鉴定极大丰富了应用场景，增加了收藏者的参与性和互动性。但归根结底，评估的有效性还是取决于评估师的水平和平台的认证审核标准。

评估难是艺术品市场各方面面临的主要矛盾。近年来，一些知名拍卖公司和大型博物馆不断出现造假丑闻，导致市场公信力大幅下降。这个缺点在电子商务中更加明显。由于互联网是一个虚拟空间，在线购买艺术品比拍卖行和画廊更令人不安。虽然不少网站都推出了在线鉴定服务，但其所依赖的“鉴定专家”是否可靠，依靠图片完成鉴定是否可行，出具的鉴定证书是否有效，都令人非常怀疑。

在宋建文看来，市场目前缺乏的是一套可操作、可操作的评估市场机制，包括艺术品评估市场的资质准入以及法律意义上评估行为的有效运作。

“我要鉴定宝藏”小程序为收藏者带来极大便利

当前的交易模式越来越灵活多样。除了传统的拍卖和固定价格外，还有社会分配、交付等多种形式，甚至盲拍，即在没有看到作品的情况下直接竞价。然而，模式创新往往陷入野蛮生长，甚至进入法律灰色地带。导致很多艺术品电商平台在中后期声誉直线下降，流量停止。

品质是艺术网发展的基本核心

艺术品电商的基础是供给和质量。只有优质可靠的货源才能吸引大量买家长期参与。过分强调模型无疑是浪费时间。王先生认为，艺术是一个非标准领域，这意味着对真实性和品质的控制是一个相对主观的事情，控制成本巨大。 “平台必须制定某种机制来监督用户的交易，以保护买家的利益，避免直接造假和销售，损害行业发展。同时，还要建立电商交易大数据，为未来的交易溯源做好准备。 ”

但艺术品电商的亲民策略恰恰符合当前艺术品市场的发展需求，平价市场也在进一步扩大。随着艺术品交易网站不断优化交易模式，网上艺术品交易正进入快速发展期，并以其各种优势逐渐获得买家的认可，尤其吸引了习惯网购的年轻人。

从拍卖类型来看，网络艺术品交易无所不包，可以为艺术品交易创造新的可能性。例如，专门从事当代艺术的线上平台“嗨小店”与其线下实体店紧密结合。实体店将艺术管理与咖啡厅融为一体。它利用线上线下品牌，推广亲民化、专业化的品牌，主打“挂在世界”。 “艺术品在家”主推年轻艺术家的小幅作品，均价在5万元左右。也有一些新的电商公司正在努力打造新的商业模式，试图通过新技术解决原有的行业痛点，比如利用抖音、快手等短视频平台的流量优势。就进入该网站的买家而言，也不乏工薪阶层买家，他们被业内人士形容为长期被传统艺术品收藏市场忽视的一大群体。其主要特点是对艺术审美有自己的判断，通过购买艺术品与当代艺术家共同成长。

由此看来，“买得起艺术品+电商”的模式确实值得期待。艺术品电商自诞生以来，一直瞄准大众消费，寻找低价的当代艺术品，扩大艺术品的消费群体，为大众提供购买优质、实惠的艺术品的平台，同时也提供年轻艺术家展示和销售作品的机会。另一方面，也在一定程度上避免了艺术品造假、价格虚高、物流保险困难等目前难以解决的问题。

由于日益成熟的物流和保险体系以及艺术品的特殊性，专业的运输公司进一步完善了艺术品的保障。此外，一些价值较高的艺术品受到保险制度的保护，这将是艺术品电商行业发展的一大进步。

就像淘宝在2003年非典后崛起一样，许多电商公司在2020年COVID-19疫情期间抓住了发展机遇，让消费者开始形成使用习惯。尽管艺术品电商还存在不少问题，但这个机会却是实实在在的。它确实摆在我们面前。面对线上交易的大趋势，目前尚不清楚它将如何改变文物艺术品的交易路径。但随着国内互联网监管体系的日益完善，互联网的交易风险将越来越低，其公平公正性也将日益显现。除了拍卖品的种类、质量和价格之外，服务质量和技术将成为最终决定谁胜出的最关键因素。

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